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消費者難以抗拒iPhone 11原因:便宜+老設備不得不換

(原標題:Apple’s Lower Prices, Users’ Aging Handsets Drive iPhone Demand)

10月15日消息,據bloomberg報道,蘋果公司iPhone的市場需求之所以高于預期,主要歸因于消費者難以抗拒兩股力量:手機價格下調和用戶手中老款設備的老化。

自去年未能實現假日銷售目標以來,蘋果已下調了部分手機的售價,并向消費者提供更具吸引力的優惠力度。最新款的iPhone 11起售價僅為699美元,比之前的iPhone XR低50美元,且功能更強大。

與此同時,用戶所使用的iPhone 6和6s也在逐步老化。這兩款手機分別在2014年底和2015年上市,曾打破了蘋果手機的銷售記錄。現在,由于這些手機處理器速度緩慢、電池電量不足、與最新的軟件和服務缺乏兼容性,致使數以億計的用戶都要升級手機。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示,新機型的開局銷售“非常強勁”。蘋果發言人拒絕置評。

據知情人士透露,蘋果iPhone 11的銷量略高于預期。今年早些時候,蘋果要求供應商在2019年生產7000萬到7500萬部iPhone手機。相關知情人士說,現在供應商被告知生產目標要瞄準這一區間的高端。

知情人士還說,售價999美元、屏幕5.8英寸的iPhone 11 Pro也是最受歡迎的新機型之一。最近在蘋果網站上的搜索顯示,不少地區蘋果商店的iPhone 11 Pro已經售罄,而基礎款的iPhone 11則貨源充足。現在網上訂購的許多新款手機要到11月初才能到貨。

自9月10日蘋果發布新款手機以來,該公司股價已躍升至創紀錄水平。一些供應商的股價也隨之上漲。

消費者對iPhone 11的興趣表明,蘋果可能正在解決近年來的一個問題:許多人想要最好的iPhone,但買不起。而iPhone 11則彌補了這一差距。這款機型與iPhone 11 Pro之間唯一的主要區別是沒有第三個長焦攝像頭。不過迄今為止用戶對iPhone 11的評價都很積極,稱贊普通iPhone 11和Pro版的攝像頭別無二致。

市場研究公司Cross Research的香農·克羅斯(Shannon Cross)將強勁的市場需求歸因于iPhone 11售價較低、用戶需要升級舊設備以及iPhone 11 Pro電池續航時間更長。

雖然iPhone 11和iPhone 11 Pro系列手機并未出現重大革新,但這兩款設備的推出時機正處歷史上最受歡迎的一些iPhone需要更新換代之際。

分析師估計,iPhone用戶平均每四年升級一次設備,因此2015年購買的手機可能需要被替換。2014年末,隨著iPhone 6和iPhone 6 Plus機型的推出,iPhone手機真正成為市場上的主流產品。該公司2015財年的手機銷量達到創紀錄的2.31億部,同比增長37%。

這些老用戶還發現,該公司最新系統iOS 13無法與他們的手機兼容。這意味著他們錯過了黑暗模式等新功能、Apple Arcade等新服務,以及第三方開發者開發的新應用。

市場研究公司Mixpanel的數據顯示,目前有超過40%的iPhone用戶使用2017年之前發布的機型。這意味著大約有3.5億部此類設備需要進行升級,而iPhone的用戶基數超過9億部。

投行Sanford C. Bernstein分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)在9月份的一份研究報告中預測,蘋果在2019年和2020年的手機銷量約為3.68億部,相比于2017年和2018年總計4.34億部的銷量有所下降。但自從去年年底蘋果未能實現銷售目標以來,市場預期有所下調,華爾街的注意力已經轉移到蘋果不斷增長的數字服務業務上。

“升級設備是一回事,但服務收入等其他因素也是關鍵,”克羅斯表示。

蘋果定于10月30日公布第四財季業績,分析師預計當季營收為629億美元,與去年基本持平。據薩克納吉今年9月份的估計,蘋果在此期間將銷售4090萬部iPhone,較上年同期下降13%。

投資者也將密切關注蘋果的業績預測。蘋果有關下一財季的預測數據將涵蓋2019年的假期購物季,屆時蘋果將銷售更多的新款iPhone。分析師預計該公司預測的當季營收約為863億美元,較去年增長2%。據薩克納吉的數據,蘋果當季將出貨6620萬部手機,較上年同期增長2%。

蘋果明年可能會有更加強勁的市場表現。據報道,于2020年9月前后推出的高端機型將有新的屏幕尺寸、更快的芯片、對5G網絡的支持,以及用于增強現實應用的后置3D攝像頭。該公司還計劃在2020年上半年推出一款新的廉價iPhone,其將配置比iPhone 8更快的處理器,價格可能比iPhone 11低250美元。

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